അപ്രതീക്ഷിതമായ ഒരു സൈനിക വഴിതിരിച്ചുവിടൽ ഇന്റർനെറ്റിലെ ഏറ്റവും ചർച്ച ചെയ്യപ്പെട്ട നിമിഷങ്ങളിലൊന്നായി മാറിയ കാഴ്ചയ്ക്കാണ് കഴിഞ്ഞ ആഴ്ച കേരളം സാക്ഷ്യം വഹിച്ചത്. ബ്രിട്ടീഷ് റോയൽ എയർഫോഴ്സിന്റെ എഫ്-35 യുദ്ധവിമാനം തിരുവനന്തപുരം അന്താരാഷ്ട്ര വിമാനത്താവളത്തിൽ അപ്രതീക്ഷിതമായി ഇറങ്ങിയത് ഇന്ത്യയിലും ലോകമെമ്പാടുമുള്ള വാർത്തകളിൽ ഇടം നേടി. ആകാശത്തുവെച്ചുണ്ടായ ഇന്ധനം നിറയ്ക്കുന്നതിലെ സാങ്കേതിക തകരാറാണ് അടിയന്തര ലാൻഡിംഗിന് കാരണമെന്ന് അധികൃതർ വിശദീകരിച്ചെങ്കിലും, പൊതുജനങ്ങളുടെ പ്രതികരണം ഈ സംഭവത്തെ തത്സമയ മാർക്കറ്റിംഗിന്റെയും ഡിജിറ്റൽ ഇടപെടലിന്റെയും ഒരു പാഠമാക്കി മാറ്റി.
ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും അത്യാധുനിക യുദ്ധവിമാനങ്ങളിലൊന്ന് കേരളത്തിലെ പച്ചപ്പും തെങ്ങുകളും പശ്ചാത്തലമാക്കി വിമാനത്താവളത്തിൽ ശാന്തമായി നിർത്തിയിട്ടിരിക്കുന്ന കാഴ്ച സോഷ്യൽ മീഡിയയെ ഇളക്കിമറിക്കാൻ പര്യാപ്തമായിരുന്നു. മണിക്കൂറുകൾക്കുള്ളിൽ മീം നിർമ്മാതാക്കളും, ഡിജിറ്റൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരും, ബ്രാൻഡ് പേജുകളും ഈ സംഭവം മുതലെടുക്കാൻ തുടങ്ങി, ഈ നിമിഷത്തെ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് സുവർണ്ണാവസരമാക്കി മാറ്റി.
ഈ ട്രെൻഡിന് തിരികൊളുത്തിയത് കേരള ടൂറിസമായിരുന്നു, “Even the F-35 knows where to cool off. Welcome to God’s Own Country” എന്ന കൗതുകകരമായ അടിക്കുറിപ്പോടെ അവർ പങ്കുവെച്ച പോസ്റ്റ് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ തരംഗമായി.ഈ ട്വീറ്റ് വലിയ പ്രചാരവും അന്താരാഷ്ട്ര ശ്രദ്ധയും നേടി, പൊതു സ്ഥാപനങ്ങൾ പോലും വൈറൽ നിമിഷങ്ങളുമായി എത്ര വേഗത്തിൽ പൊരുത്തപ്പെടാൻ പഠിക്കുന്നു എന്നതിന്റെ പ്രതീകമായി ഇത് മാറി.
പ്രാദേശിക ബിസിനസ്സുകളും ദേശീയ ബ്രാൻഡുകളും വേഗത്തിൽ രംഗത്തിറങ്ങി. സൊമാറ്റോ, സ്വിഗ്ഗി പോലുള്ള ഫുഡ് ഡെലിവറി ആപ്പുകൾ വിമാനം കേരള ബിരിയാണി കഴിക്കാൻ ഇറങ്ങിയതാണെന്ന് തമാശയായി പോസ്റ്റ് ചെയ്തപ്പോൾ, ഇൻഡിഗോ പോലുള്ള എയർലൈൻ കമ്പനികൾ റൺവേയിൽ “പുതിയ എതിരാളികൾ” എത്തിയതിനെക്കുറിച്ച് രസകരമായ പോസ്റ്റുകൾ പങ്കുവെച്ചു. ലഗേജ് ബ്രാൻഡുകളും മൊബൈൽ റീചാർജ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളും പോലും ഈ ട്രെൻഡിംഗ് വിഷയവുമായി തങ്ങളുടെ സേവനങ്ങളെ ബന്ധിപ്പിച്ച് ക്രിയാത്മകത പ്രകടിപ്പിച്ചു.
കൊച്ചി ആസ്ഥാനമായുള്ള ഡിജിറ്റൽ സ്ട്രാറ്റജിസ്റ്റും സോഷ്യൽ മീഡിയ വിദഗ്ധയുമായ മീരാ എസ് ഈ ട്രെൻഡിനെ “മൊമെന്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് കൃത്യമായി ചെയ്തതിന്റെ ഉത്തമ ഉദാഹരണം” എന്നാണ് വിശേഷിപ്പിച്ചത്.കേരളം ഡിജിറ്റൽ ഇന്നൊവേഷന്റെയും മാർക്കറ്റിംഗ് വേഗതയുടെയും ഒരു കേന്ദ്രമായി മാറിയെന്നും ഈ സംഭവം എടുത്തു കാണിക്കുന്നു. സംസ്ഥാനത്തിന്റെ വളർന്നുവരുന്ന ഡിജിറ്റൽ അടിസ്ഥാന സൗകര്യങ്ങളും സാങ്കേതികവിദ്യയിൽ അറിവുള്ള യുവജനങ്ങളും ഉള്ളതുകൊണ്ട്, ഇത്തരം നിമിഷങ്ങൾ ഇനി മെട്രോ നഗരങ്ങളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങുന്നില്ല, മറിച്ച് പ്രാദേശിക തലത്തിലും ഉപയോഗപ്പെടുത്തപ്പെടുന്നു.
ബ്രിട്ടീഷ് വിമാനം ടേക്ക് ഓഫിനായുള്ള അനുമതിയും ചെറിയ സാങ്കേതിക തകരാറുകൾ പരിഹരിക്കുന്നതും കാത്തിരിക്കുമ്പോൾ, ഒരു കാര്യം ഉറപ്പാണ് – കേരളത്തിലെ അതിന്റെ ഹ്രസ്വമായ താമസം സൈനിക രേഖകൾക്കപ്പുറം ഒരു വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഇന്റർനെറ്റിന്റെ യുഗത്തിൽ ഒരു യുദ്ധവിമാനത്തിന് പോലും എങ്ങനെ വൈറൽ ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ലോകത്തേക്ക് മൃദലമായ ലാൻഡിംഗ് നടത്താൻ കഴിയും എന്നതിന്റെ ഓർമ്മപ്പെടുത്തലായി ഇത് മാറി.
