ടൊറന്റോ: ജൂണിൽ നടക്കാനിരിക്കുന്ന ഫിഫ ലോകകപ്പിനായി കാനഡയിലെ ടൊറന്റോ നഗരവും അവിടുത്തെ പ്രാദേശിക ബാറുകളും റെസ്റ്റോറന്റുകളും വൻതോതിൽ ഒരുങ്ങുകയാണ്. പതിനായിരക്കണക്കിന് ഫുട്ബോൾ ആരാധകർ നഗരത്തിലേക്ക് ഒഴുകിയെത്തുമെന്നതിനാൽ ഇതൊരു വലിയ ബിസിനസ്സ് അവസരമായാണ് ഇവർ കാണുന്നത്. എന്നാൽ, ലോകകപ്പിന്റെ പേര് ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യം ചെയ്യുന്നതിനും ബിസിനസ്സ് പ്രമോഷൻ നടത്തുന്നതിനും ഫിഫ (FIFA) കടുത്ത നിയന്ത്രണങ്ങളാണ് ഏർപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്. ഫിഫയുടെ ബൗദ്ധിക സ്വത്തവകാശ (Intellectual Property) നിയമങ്ങൾ ലംഘിക്കുന്ന ബിസിനസ്സ് സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് ‘Cease and Desist’ (പ്രവർത്തനം നിർത്തലാക്കാനുള്ള) നിയമപരമായ നോട്ടീസ് ലഭിക്കുമെന്ന കർശന മുന്നറിയിപ്പാണ് നൽകിയിട്ടുള്ളത്.
ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ അനുസരിച്ച്, സ്പോൺസർമാരല്ലാത്ത മറ്റ് ബിസിനസ്സ് സ്ഥാപനങ്ങൾക്കൊന്നും തങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങളിലോ മാർക്കറ്റിംഗിലോ “FIFA”, “World Cup” തുടങ്ങിയ വാക്കുകൾ ഉപയോഗിക്കാൻ അനുവാദമില്ല. ലോകകപ്പിന്റെ ഔദ്യോഗിക ട്രോഫിയുടെ ചിത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനും വിലക്കുണ്ട്. ഫിഫയുമായി കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ കരാറിലേർപ്പെട്ടിട്ടുള്ള കൊക്കകോള, അഡിഡാസ്, ദ ഹോം ഡിപ്പോ തുടങ്ങിയ ഔദ്യോഗിക പങ്കാളികളുടെ ബിസിനസ്സ് താല്പര്യങ്ങൾ സംരക്ഷിക്കുന്നതിനാണ് ഈ കർശന നടപടിയെന്ന് കായിക വിപണന വിദഗ്ദ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നു. ലോകകപ്പ് ആഘോഷിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന സാധാരണ വ്യാപാരികൾ ഫുട്ബോളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പൊതുവായ ചിത്രങ്ങളോ രാജ്യങ്ങളുടെ പേരുകളോ മാത്രമേ ഉപയോഗിക്കാവൂ എന്ന് നിർദ്ദേശത്തിൽ പറയുന്നു.
ടൊറന്റോ സ്റ്റേഡിയത്തിൽ നടക്കാനിരിക്കുന്ന ആറ് ലോകകപ്പ് മത്സരങ്ങളുടെ ഭാഗമായി സ്റ്റേഡിയത്തിന് ചുറ്റും കനത്ത നിയന്ത്രണങ്ങളുള്ള ‘ക്ലീൻ സോണുകൾ’ (Clean Zones) പ്രഖ്യാപിച്ചിട്ടുണ്ട്. സ്റ്റേഡിയത്തിന് ചുറ്റുമുള്ള രണ്ട് കിലോമീറ്റർ പരിധിയിലും, ഫാൻ ഫെസ്റ്റ് നടക്കുന്ന ഫോർട്ട് യോർക്ക് പ്രദേശത്തിന് ചുറ്റുമുള്ള 100 മീറ്റർ പരിധിയിലും ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക സ്പോൺസർമാർക്ക് എതിരെ നിൽക്കുന്ന മറ്റ് ബ്രാൻഡുകളുടെ യാതൊരുവിധ പരസ്യങ്ങളും അനുവദിക്കില്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക സ്പോൺസർ മക്ഡൊണാൾഡ്സ് ആയതിനാൽ, ഈ ക്ലീൻ സോണിനുള്ളിൽ ബർഗർ കിംഗിന് പരസ്യങ്ങൾ നൽകാൻ കഴിയില്ല. ടൂറിസ്റ്റ് ഗൈഡുകൾക്ക് പോലും തങ്ങളുടെ കമ്പനിയുടെ ലോഗോ പതിച്ച വസ്ത്രങ്ങളോ ബോർഡുകളോ സ്റ്റേഡിയ പരിസരത്ത് ഉപയോഗിക്കാൻ അനുവാദമുണ്ടാകില്ല. നിയമലംഘനങ്ങൾ തടയാൻ നഗരസഭ പ്രത്യേക ഉദ്യോഗസ്ഥരെ നിയോഗിച്ചിട്ടുണ്ട്.
കടുത്ത നിയന്ത്രണങ്ങൾ നിലനിൽക്കുന്നതിനാൽ ടൊറന്റോയിലെ പ്രാദേശിക വ്യാപാരികൾ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ മറ്റ് നൂതന മാർഗ്ഗങ്ങൾ കണ്ടെത്തുകയാണ്. നഗരത്തിലെ പ്രമുഖ ബാറായ ‘സ്നീക്കി ഡീസ്’ (Sneaky Dee’s), തങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ ‘ഫിഫ’ എന്നോ ‘വേൾഡ് കപ്പ്’ എന്നോ ഉപയോഗിക്കാതെ തന്നെ അവിടെ കളി തത്സമയം കാണാമെന്ന് ആളുകളെ അറിയിക്കാനുള്ള തന്ത്രങ്ങളാണ് ഒരുക്കുന്നത്. അതേസമയം, പ്രശസ്ത ഇറ്റാലിയൻ റെസ്റ്റോറന്റായ ‘കഫേ ഡിപ്ലോമാറ്റിക്കോ’ (Cafe Diplomatico) ഈ പ്രതിസന്ധി മറികടക്കാൻ ഫിഫയുടെ ഔദ്യോഗിക സ്പോൺസർമാരായ കൊക്കകോള പോലുള്ള കമ്പനികളുമായി നേരിട്ട് കൈകോർത്താണ് ബിസിനസ്സ് പ്രമോഷൻ നടത്തുന്നത്. ചെറുകിട വ്യാപാരികൾക്ക് ഈ നിയമങ്ങൾ വലിയ ബാധ്യതയാണെങ്കിലും, വലിയ നിക്ഷേപം നടത്തുന്ന സ്പോൺസർമാരെ സംരക്ഷിക്കാൻ ഇത്തരം ആഗോള ടൂർണമെന്റുകളിൽ ഇത് സ്വാഭാവികമാണെന്ന് വ്യാപാരികൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു.
FIFA World Cup; FIFA has strict branding rules, severe legal action if violated
കാനഡയിലെ ഏറ്റവും പുതിയ വാർത്തകൾക്കായി: https://chat.whatsapp.com/Ghtm5bIjsVN8SItyDlaj3Q?mode=wwt
