ഫാഷൻ ലോകത്തെ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡായ സാറയുടെ രണ്ട് പരസ്യങ്ങൾ ബ്രിട്ടീഷ് പരസ്യം നിയന്ത്രിക്കുന്ന അതോറിറ്റി (ASA) നിരോധിച്ചു. പരസ്യങ്ങളിൽ ഉപയോഗിച്ച മോഡലുകൾ അമിതമായി മെലിഞ്ഞതും ആരോഗ്യകരമല്ലാത്തതുമായ ശരീരപ്രകൃതിക്ക് ഊന്നൽ നൽകുന്നു എന്ന കണ്ടെത്തലിനെ തുടർന്നാണ് ഈ നടപടി. ഇത് സമൂഹത്തിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് യുവതലമുറയിൽ, ശരീര സൗന്ദര്യത്തെക്കുറിച്ച് തെറ്റായ ധാരണകൾക്ക് വഴിതെളിയിക്കുമെന്നും, അതിനാൽ ഈ പരസ്യങ്ങൾ ഉത്തരവാദിത്തമില്ലാത്തതാണെന്നും അതോറിറ്റി വിലയിരുത്തി. ഒരു പരാതിയെ തുടർന്നാണ് അതോറിറ്റി അന്വേഷണം ആരംഭിച്ചത്.
ഈ വർഷം മെയ് മാസത്തിൽ സാറ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച നാല് പരസ്യങ്ങളിൽ രണ്ടെണ്ണത്തിനെതിരെയാണ് നടപടിയുണ്ടായത്. മോഡലിന്റെ ശരീരപ്രകൃതി അമിതമായി മെലിഞ്ഞതായി കാണിക്കുന്നതിനായി ചിത്രീകരണത്തിലും വസ്ത്രധാരണത്തിലും ഉപയോഗിച്ച ശൈലികളും വെളിച്ചസംവിധാനങ്ങളും കാരണമായെന്ന് അതോറിറ്റിയുടെ വിശദമായ പരിശോധനയിൽ കണ്ടെത്തി. മുടി പിന്നിലേക്ക് ഒതുക്കിക്കെട്ടിയത് കാരണം മുഖം കൂടുതൽ മെലിഞ്ഞതായി തോന്നിപ്പിച്ചു. വസ്ത്രധാരണരീതി കാരണം മോഡലിന്റെ കോളർബോൺ കൂടുതൽ വ്യക്തമായി കാണാമായിരുന്നു. ഇതെല്ലാം മോഡലിന് അനാരോഗ്യകരമായ ശരീരപ്രകൃതിയാണെന്ന തോന്നൽ സൃഷ്ടിച്ചതായി അതോറിറ്റി ചൂണ്ടിക്കാട്ടി.
ഭാവിയിൽ ഉത്തരവാദിത്തബോധത്തോടെ മാത്രമേ പരസ്യങ്ങൾ തയ്യാറാക്കാവൂ എന്നും, നിലവിൽ നിരോധിച്ച പരസ്യങ്ങൾ ഇനി പ്രസിദ്ധീകരിക്കാൻ പാടില്ലെന്നും അതോറിറ്റി സാറക്ക് നിർദേശം നൽകി. അതേസമയം, ചിത്രങ്ങൾ എടുക്കുമ്പോൾ മോഡലുകൾ ആരോഗ്യവാന്മാരാണെന്ന് തെളിയിക്കുന്ന മെഡിക്കൽ സർട്ടിഫിക്കറ്റുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നുവെന്നും, ചിത്രങ്ങളിൽ ചെറിയ വെളിച്ചവും നിറവും മാത്രമേ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തിയിട്ടുള്ളൂ എന്നും സാറ അറിയിച്ചു. പരാതിയെ തുടർന്ന് വിവാദമായ എല്ലാ ചിത്രങ്ങളും തങ്ങളുടെ വെബ്സൈറ്റിൽ നിന്നും സാറ നീക്കം ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.
ദശാബ്ദങ്ങളായി ഫാഷൻ ലോകം അമിതമായി മെലിഞ്ഞ മോഡലുകളെ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനെതിരെ വിമർശനങ്ങൾ ഉയർന്നിട്ടുണ്ട്. ഇത് ആളുകളിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ചെറുപ്പക്കാരിൽ, ഭക്ഷണ ക്രമക്കേടുകൾ, ശരീരത്തെക്കുറിച്ചുള്ള നെഗറ്റീവ് കാഴ്ചപ്പാടുകൾ, ബോഡി ഡിസ്മോർഫിയ പോലുള്ള പ്രശ്നങ്ങൾക്ക് കാരണമാകുന്നതായി ഗവേഷകർ കണ്ടെത്തിയിട്ടുണ്ട്. ഈ വിഷയത്തിൽ ഗുച്ചി, അർബൻ ഔട്ട്ഫിറ്റേഴ്സ്, മാംഗോ തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകളുടെ പരസ്യങ്ങൾക്കെതിരെയും നേരത്തെ നടപടിയുണ്ടായിട്ടുണ്ട്. ഫ്രാൻസ് ഉൾപ്പെടെയുള്ള പല രാജ്യങ്ങളിലും, മോഡലുകൾ ആരോഗ്യവാന്മാരാണെന്ന് ഡോക്ടറുടെ സർട്ടിഫിക്കറ്റ് നിർബന്ധമാക്കി.
Britain bans Sarah's ad, sending wrong message to youth
