മുംബൈ: ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റ് ഇതിഹാസം സച്ചിൻ തെൻഡുൽക്കർ അന്താരാഷ്ട്ര ക്രിക്കറ്റിൽ നിന്ന് വിരമിച്ച് പത്ത് വർഷം പിന്നിടുമ്പോഴും അദ്ദേഹത്തിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യത്തിൽ വലിയ വർധനവ് രേഖപ്പെടുത്തുന്നു. ഏറ്റവും പുതിയ കണക്കുകൾ പ്രകാരം 1200 കോടി രൂപയാണ് അദ്ദേഹത്തിന്റെ നിലവിലെ വിപണി മൂല്യം. വിരമിച്ച ഇന്ത്യൻ കായിക താരങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡ് മൂല്യത്തിൽ ഒന്നാം സ്ഥാനത്താണ് അദ്ദേഹം.
വിപ്ലവം സൃഷ്ടിച്ച 100 കോടി കരാർ
സ്പോർട്സ് മാർക്കറ്റിംഗ് രംഗത്തെ വിദഗ്ധനായ മാർക്ക് മസ്കരാനസിന്റെ വേൾഡ് ടെൽ കമ്പനിയുമായി സച്ചിൻ 2001-ൽ ഒപ്പുവെച്ച 100 കോടി രൂപയുടെ കരാറാണ് ഈ വളർച്ചയ്ക്ക് തുടക്കമിട്ടത്. 1995-ൽ 30 കോടി രൂപയുടെ കരാറിലൂടെയാണ് സച്ചിനും മസ്കരാനസും തമ്മിലുള്ള കൂട്ടുകെട്ട് ആരംഭിക്കുന്നത്. കായിക താരങ്ങളെ ആഗോള ബ്രാൻഡുകളാക്കി മാറ്റാമെന്ന് ഇന്ത്യൻ കോർപ്പറേറ്റ് ലോകത്തിന് കാണിച്ചു കൊടുത്തത് ഈ കരാറുകളായിരുന്നു.
വിപണി സാധ്യതകൾ വിനിയോഗിച്ച ശൈലി
സച്ചിന്റെ കളി നഷ്ടപ്പെടാത്ത രീതിയിലാണ് പരസ്യ ചിത്രീകരണങ്ങൾ ക്രമീകരിച്ചിരുന്നത്. പെപ്സി, അഡിഡാസ്, വിസ തുടങ്ങിയ വൻകിട കമ്പനികളുടെ പരസ്യങ്ങൾ വേൾഡ് ടെൽ വഴിയാണ് സച്ചിന് ലഭിച്ചത്. ഇതിനുപുറമെ സച്ചിന്റെ പേരിലുള്ള റസ്റ്റോറന്റ് ശൃംഖലകളും ബാറ്റിലെ പ്രശസ്തമായ എം.ആർ.എഫ് (MRF) ലോഗോയും ഈ തന്ത്രപരമായ തീരുമാനങ്ങളുടെ ഭാഗമായിരുന്നു.
അപ്രതീക്ഷിത വിയോഗവും ആദരവും
2002 ജനുവരി 27-ന് മഹാരാഷ്ട്രയിലെ നാഗ്പൂരിൽ വെച്ചുണ്ടായ വാഹനാപകടത്തിൽ മാർക്ക് മസ്കരാനസ് മരണപ്പെട്ടു. ഈ വിയോഗത്തിൽ ദുഃഖസൂചകമായി ഇംഗ്ലണ്ടിനെതിരായ മത്സരത്തിൽ ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റ് ടീം കറുത്ത ബാഡ്ജ് ധരിച്ചാണ് കളത്തിലിറങ്ങിയത്. 2013-ലെ വിടവാങ്ങൽ പ്രസംഗത്തിലും സച്ചിൻ മസ്കരാനസിന്റെ സംഭാവനകളെക്കുറിച്ച് കൃതജ്ഞതയോടെ സ്മരിച്ചിരുന്നു.
ഇന്നും തുടരുന്ന ബ്രാൻഡ് തന്ത്രങ്ങൾ
സച്ചിന്റെ നല്ല പെരുമാറ്റവും മാന്യമായ ജീവിതരീതിയുമാണ് അദ്ദേഹത്തിന്റെ ജനപ്രീതി ഇന്നും കുറയാതെ നിർത്തുന്നത്. മദ്യം, പുകയില തുടങ്ങിയ ദോഷകരമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ അദ്ദേഹം ഒരിക്കലും അഭിനയിക്കാറില്ല. വർഷങ്ങൾക്ക് മുൻപ് മാർക്ക് മസ്കരാനസ് ഉണ്ടാക്കിയെടുത്ത മികച്ച പരസ്യ തന്ത്രങ്ങളാണ് സച്ചിന്റെ വിപണി മൂല്യം ഇപ്പോഴും ഉയർന്നുനിൽക്കാൻ പ്രധാന കാരണം.
കാനഡയിലെ ഏറ്റവും പുതിയ വാർത്തകൾക്കായി: https://chat.whatsapp.com/Ghtm5bIjsVN8SItyDlaj3Q?mode=hq1tcla
That contract signed in 2001! Sachin's ₹100-crore strategy that reshaped the Indian sports landscape.
