മാജിക് മൊമന്റ്സ് വോഡ്കയുടെ നിർമ്മാതാക്കളായ റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ, ബോളിവുഡ് താരം ഷാരൂഖ് ഖാനും സീറോദ സഹസ്ഥാപകൻ നിഖിൽ കാമത്തും ചേർന്ന് ഒരു പ്രീമിയം ടെക്വില ബ്രാൻഡ് പുറത്തിറക്കുന്നു. ഈ സംരംഭത്തിനായി 3.8 കോടി ഡോളർ വരെ (ഏകദേശം $4.56 മില്യൺ) നിക്ഷേപിക്കുമെന്ന് റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ അറിയിച്ചു. ഇതോടെ, ടെക്വില വിഭാഗത്തിലേക്ക് കടക്കുന്ന ആദ്യത്തെ ഇന്ത്യൻ മദ്യനിർമ്മാതാക്കളായി റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ മാറും.
റാംപൂർ ഇന്ത്യൻ സിംഗിൾ മാൾട്ട്, ജയ്സൽമേർ ഇന്ത്യൻ ക്രാഫ്റ്റ് ജിൻ തുടങ്ങിയ പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് പേരുകേട്ട കമ്പനിയാണ് റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ. ഡിസംബറോടെ വിപണിയിലെത്തുന്ന പുതിയ ബ്രാൻഡിന്റെ പേര് ഡി’യാവോൾ അനീജോ എന്നാണ്. അഗാവെയിൽ നിന്ന് നിർമ്മിച്ച് ഏകദേശം രണ്ട് വർഷത്തോളം വീഞ്ഞ് ബാരലുകളിൽ സൂക്ഷിച്ചാണ് ഈ സ്പിരിറ്റ് തയ്യാറാക്കുന്നത്.
ഡി’യാവോൾ എന്ന ലക്ഷ്വറി ബ്രാൻഡ് 2022-ൽ ഷാരൂഖ് ഖാന്റെ മകൻ ആര്യൻ ഖാൻ, ലെറ്റി ബ്ലാഗോവ, ബണ്ടി സിംഗ് എന്നിവർ ചേർന്നാണ് സ്ഥാപിച്ചത്. ആംസ്റ്റർഡാം ആസ്ഥാനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഈ ബ്രാൻഡ് നിലവിൽ വോഡ്ക, ബ്ലെൻഡഡ് മാൾട്ട് സ്കോച്ച് വിസ്കി, പ്രീമിയം സ്ട്രീറ്റ് വെയർ എന്നിവ വിപണിയിലെത്തിക്കുന്നുണ്ട്. സംസ്ഥാന എക്സൈസ് താരിഫ് അനുസരിച്ച്, പുതിയ ടെക്വില ബ്രാൻഡിന് 20,000 മുതൽ 30,000 രൂപ വരെയായിരിക്കും വിലയെന്ന് റാഡിക്കോ ഖൈതാൻ മാനേജിംഗ് ഡയറക്ടർ അഭിഷേക് ഖൈതാൻ റോയിട്ടേഴ്സിനോട് പറഞ്ഞു.
ഉയർന്ന ജീവിത നിലവാരമുള്ള ഇന്ത്യക്കാർ ആഡംബര വസ്തുക്കൾക്കായി കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്ന സാഹചര്യത്തിലാണ് ഈ പുതിയ ഉൽപ്പന്നം വിപണിയിലെത്തുന്നത്. വിശകലന സ്ഥാപനമായ ക്രിസിൽ പുറത്തുവിട്ട കണക്കുകൾ പ്രകാരം, 2026 സാമ്പത്തിക വർഷത്തോടെ ഇന്ത്യയിലെ മദ്യവിൽപ്പന 10% വർധിച്ച് 61.35 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്.
പുതിയ പങ്കാളിത്തത്തിൽ റാഡിക്കോ ഖൈതാനും ഷാരൂഖ് ഖാന്റെ കുടുംബത്തിനും 47.5% വീതവും നിഖിൽ കാമത്തിന് 5% ഓഹരിയും ഉണ്ടായിരിക്കും. ആഗോളതലത്തിൽ അതിവേഗം വളരുന്ന മദ്യവിപണിയിലെ ഒരു പ്രധാന വിഭാഗമാണ് ടെക്വിലയെന്നും ഇന്ത്യയിലും ഇതിന് വലിയ സാധ്യതകളുണ്ടെന്നും അഭിഷേക് ഖൈതാൻ പറഞ്ഞു. അടുത്ത അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ ടെക്വില വിപണി ഒരു മില്യൺ കേസുകളിലേക്ക് എത്താൻ സാധ്യതയുണ്ടെന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
