വാങ്കൂവർ ആസ്ഥാനമായുള്ള കായിക വസ്ത്ര ബ്രാൻഡായ ലൂലൂലെമൺ, തങ്ങളുടെ പ്രശസ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വ്യാജ പതിപ്പുകൾ വിറ്റുവെന്ന് ആരോപിച്ച് അമേരിക്കൻ റീട്ടെയിൽ ഭീമനായ കോസ്റ്റ്കോക്കെതിരെ കേസ് കൊടുത്തു. കാലിഫോർണിയ കോടതിയിലാണ് ഈ 49 പേജുള്ള പരാതി ഫയൽ ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.
കോസ്റ്റ്കോ, ലൂലൂലെമണിന്റെ പ്രശസ്തമായ Scuba ഹൂഡികൾ, Define ജാക്കറ്റുകൾ, ABC പാന്റുകൾ എന്നിവയുടെ വ്യാജ പതിപ്പുകൾ വിൽക്കുന്നുണ്ടെന്നാണ് ആരോപണം. ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ചിലത് കോസ്റ്റ്കോയുടെ സ്വന്തം ബ്രാൻഡായ Kirkland എന്ന ലേബലിലും, മറ്റു ചിലത് Danskin, Jockey, Spyder തുടങ്ങിയ നിർമ്മാതാക്കളുടെ പേരുകളിലുമാണ് വിറ്റഴിക്കുന്നത്. ചില ഉപഭോക്താക്കൾ ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ യഥാർത്ഥ ലൂലൂലെമൺ ഉൽപ്പന്നങ്ങളാണെന്ന് തെറ്റിദ്ധരിക്കുകയും, ഇത് ബ്രാൻഡിന്റെ പേരും പേറ്റന്റുകളും ലാഭവും നഷ്ടപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് കേസ് ഫയലിൽ പറയുന്നു. ലൂലൂലെമൺ നേരത്തെ തന്നെ ഇത് നിർത്തണം എന്നാവശ്യപ്പെട്ട് കത്തുകൾ അയച്ചിരുന്നെങ്കിലും പ്രതികരണം ലഭിക്കാത്തതിനാലാണ് ഇപ്പോൾ നിയമ നടപടികളുമായി മുന്നോട്ട് പോയത്.
കോസ്റ്റ്കോ വ്യാജ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നിർമ്മാണം, കയറ്റുമതി, വിപണനം, വിൽപ്പന എന്നിവ നിർത്തണമെന്നും, അവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എല്ലാ പരസ്യങ്ങളും നീക്കം ചെയ്യണമെന്നും, നഷ്ടപരിഹാരമായി തങ്ങൾക്ക് നഷ്ടപ്പെട്ട ലാഭം ലഭിക്കണമെന്നും ലൂലൂലെമൺ കോടതിയിൽ ആവശ്യപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. ഉയർന്ന വിലക്കയറ്റവും ആഗോള സാമ്പത്തിക വെല്ലുവിളികളും കാരണം ഉപഭോക്താക്കൾ വില കുറഞ്ഞ “ഡ്യൂപ്പ്” ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തേടാൻ തുടങ്ങിയതാണ് ഈ പ്രവണതയ്ക്ക് പിന്നിലെ പ്രധാന കാരണം. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ “മികച്ച ഡ്യൂപ്പുകൾ” പങ്കിടുന്ന അക്കൗണ്ടുകൾക്ക് വലിയ പ്രചാരം ലഭിച്ചിട്ടുണ്ട്. സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, കായിക വസ്ത്രങ്ങൾ തുടങ്ങിയ മേഖലകളിലാണ് ഈ പ്രവണത കൂടുതലായി കാണപ്പെടുന്നത്. ലൂലൂലെമൺ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉയർന്ന വില, വ്യാജ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കാൻ അവസരം നൽകിയതായും വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു.
ഈ കേസുമായി ബന്ധപ്പെട്ട്, വരും കാലങ്ങളിൽ തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില വർദ്ധനവ് വളരെ കുറഞ്ഞ തോതിലായിരിക്കുമെന്നും, ഇത് ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ മാത്രം ബാധിക്കുമെന്നും ലൂലൂലെമൺ അറിയിച്ചു. ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ ബ്രാൻഡ് പുതിയതും ട്രെൻഡിയുമായ വസ്ത്രങ്ങൾക്കാണ് കൂടുതൽ പ്രാധാന്യം നൽകുന്നത്. “പുതുമ” ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ശൈലികളും എത്രത്തോളം പുതിയതായി തോന്നുന്നു എന്നതിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആകർഷണം ഉറപ്പാക്കാൻ കഴിയുമെന്നും അവർ കരുതുന്നു. ലൂലൂലെമണിന്റെ ബ്രാൻഡ് പ്രതിച്ഛായയും സാമ്പത്തിക താൽപ്പര്യങ്ങളും സംരക്ഷിക്കാനാണ് ഈ നിയമനടപടി. എന്നാൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഇടയിൽ വ്യാജ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ശക്തമായി വേരുറച്ചതിനാൽ, ഇതിന്റെ വ്യാപനം തടയാൻ കഴിയുമോ എന്നത് കണ്ടറിയേണ്ടതാണ്.
